João est titulaire d'une licence en gestion de l'Université de Madère et a ensuite suivi un troisième cycle en Marketing & Business Technologies à l'IPAM (Institut Portugais d'Administration du Marketing) à Lisbonne, ainsi qu'une spécialisation en Digital Marketing Strategy à la Harvard Business School Online.
Il a également suivi un cours en Brand Management à la London Business School Online.
João coordonne et met en œuvre les actions marketing de NEWCO.
La langue maternelle de João est le portugais, mais il parle également couramment l'anglais.